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    類型亞洲之門“趕海節”. (nxpowerlite) (nxpowerlite)

  • 上傳人:dsy****95
  • 文檔編號:20398519
  • 上傳時間:2019-01-06
  • 格式:PPT
  • 頁數:43
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    亞洲之門“趕海節”.(nxpowerlite)(nxpowerlite)
    資源描述:

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    1、借“城市營銷”啟動項目宣 傳北海項目的商業推廣公關戰役 一組極具參考意義的數據: 2006年,北海全市接待國內外游客471萬人次,比上 年增長6.3; 2006年十一黃金周,接待自駕車游達2.16萬輛,僅10 月3日當天接待4322輛 2007年春節期間,超過3000重慶人自駕車游北海 有多少人成為我們的潛在 買家? 如何吸引他們? 他們的消費能為我們的合作者 (商業街、酒店等)帶來多少 利益? 為潛在商家構筑利潤前景 高端客戶(自駕車游客 )帶來高端消費需求 構成項目最大的消費群 體 旅游 人士 潛在 合作者 潛在主要 消費力量 我們的工作重點: 如何吸引旅游人士注意, 并促使其行動, 關注

    2、本項目? 廣告的任務 透過廣告,把項目總體形象植根于目標消費者心中 透過廣告,促使消費者主動了解項目,并主動作 出購買或其他合作意向 透過廣告,讓北海市領導、市民、新聞媒體看到 城市營銷的新手段 我們的參考 香港維園國際網球 精英賽 香港維園每年一度的國際網球公開賽 由網球贊助人協會組織策劃; 最初只有68個球手參加的地區性小 賽事,演變為現在環球大滿貫賽事的 其中一站; “屈臣氏蒸餾水”已經成為其連續8屆 的贊助商,并同時舉辦全國性抽獎活 動,獲獎者可親臨香港賽事現場 我們的參考 渣打香港馬拉松比賽 為慶祝香港回歸,渣打銀行特別贊助此 項賽事,每年選擇不同路線,如青馬大 橋、新機場,至今已經

    3、10年; 國際性賽事,吸引眾多來自肯雅、索馬 里等國際性馬拉松選手參與, 2007年度參賽人數多達40000人 成為亞洲地區最重要的馬拉松賽事之一 地方事件發展 發展 發展 給我們的啟示 小眾團體 地方企業宣傳 城市盛事 民眾關注 城市品牌推動者 三方共贏 我們的資源與契機 銀灘 銀灘風箏節 沙灘文化藝術節 歡樂銀灘夜 沙雕藝術節 大型搖滾萬人大聯歡 已經成為銀灘皇牌節 目,具有一定吸引力 宣傳難鋪開 城市 中國十大宜居城市 中國最美麗的海濱 城市 中國著名旅游城市 需要形成城市的皇牌 節目,提升形象 吸引外部資源,提升 城市競爭力 項目啟動需要 借東風,如何 結合銀灘資源 與城市資源? 我們

    4、的解決方法 一場以“城市營銷” 啟動項目形象宣傳的公關戰役 多方組織, 多方團體參 與 城市盛事主題 現場互動 參與 公關戰役的組成部分 結合銀灘皇牌節目,組織 強大的宣傳攻勢,使之成 為城市盛事 1. 市旅游局及其屬下 機構; 2. 陽光之旅等雜 志組織自駕車游等 活動 1. 大型嘉年華活動, 節目豐富 2. 大型裝置藝術等公 眾體驗,引發新鮮 感 活動主題案名: 趕海繽紛嘉年華 1、趕海,原始意義是指海邊的活動,如 拾貝、早潮、吃海鮮等; 2、引用其“趕”,寓意“追趕”、“熱 捧”等時效性強、參與度高、互動式的活 動; 3、“?!卑ê_叺幕顒?,如沙雕、沙 灘焰火、沙灘排球、沖浪等一切與海

    5、相關 之活動 趕海繽紛嘉年華: “趕”吃美食節 “趕”玩海灘狂歡節 “趕”獎參加即有獎 “趕”大運每天送巨獎 推廣節奏設定 4月1 日4月10日4月15日4月25日五一引 爆 多方資源 溝通、籌備 大肆炒作工作落實 各地方旅行社配合 陽光之旅組織 自駕車游 各地方旅行社宣傳資料 知名旅游網站廣告 在目標城市主流媒體做 北海城市形象宣傳廣告 l航機雜志及目標城市機 場廣告 l陽光之旅專欄介紹 銀灘廣場裝置藝術場地 布置 項目現場包裝 項目宣傳資料 推廣節奏設定 4月1 日4月10日4月15日4月25日五一引 爆 多方資源 溝通、籌備 大肆炒作工作落實 各地方旅行社配合 陽光之旅組織 自駕車游 各

    6、地方旅行社宣傳資料 知名旅游網站廣告 在目標城市主流媒體做 北海城市形象宣傳廣告 l航機雜志及目標城市機 場廣告 l陽光之旅專欄介紹 銀灘廣場裝置藝術場地 布置 項目現場包裝 項目宣傳資料 推廣節奏設定 4月1 日4月10日4月15日4月25日五一引 爆 多方資源 溝通、籌備 大肆炒作工作落實 各地方旅行社配合 陽光之旅組織 自駕車游 各地方旅行社宣傳資料 知名旅游網站廣告 在目標城市主流媒體做 北海城市形象宣傳廣告 l航機雜志及目標城市機 場廣告 l陽光之旅專欄介紹 銀灘廣場裝置藝術場地 布置 項目現場包裝 項目宣傳資料 以“北海銀灘趕海嘉 年華”盛事營銷主題 解決 解決 解決 現場裝置藝術 項目現場包裝與 裝置藝術融合 “地方節目、城市形象、項 目啟動”三者合力推廣問題 新鮮感與現場體驗 認知項目及引導、 指示問題 我們的解決思路及運作模式 Thank you !Thank you !

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